Identitaetsorientiertes Stadtmarketing Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
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ArticleSeries: Publication details: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2004Description: 1 electronic resource (297 p.)Content type: - text
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- Sociology and anthropology
- Economics, Finance, Business and Management
- Business and Management
- Management and management techniques
- Management of specific areas
- Sales and marketing management
- Sales and marketing
- Market research
- Earth Sciences, Geography, Environment, Planning
- Geography
- Geography
- Management
- Market research
- Sales and marketing
- Society and culture
- general
- leadership and motivation
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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
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