Die Fuehrung der Unternehmensmarke Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
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ArticleSeries: Publication details: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2003Description: 1 electronic resource (249 p.)Content type: - text
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- online resource
- Reference, Information and Interdisciplinary subjects
- Interdisciplinary studies
- Communication studies
- Economics, Finance, Business and Management
- Business and Management
- Management and management techniques
- Management of specific areas
- Production and quality control management
- Sales and marketing management
- Advertising
- Communication studies
- Management
- Sales and marketing
- leadership and motivation
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Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
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