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This chapter examines transmedia design, production, and content within the framework of modern journalism and media enterprises. Through a literature review and case study analysis, it investigates transmedia storytelling techniques that have reshaped the way audiences engage with content. The study focuses on how audience fragmentation and the expansion of digital platforms have driven new narrative forms, fostering a more dynamic and participatory interaction between producers and consumers. The applied methodology adopted a qualitative approach, grounded in the interpretative study of specific cases from various industries and genres. Successful transmedia projects were analyzed to identify trends, employed tactics, and their effects on user engagement. The findings contribute valuable insights to both the academic field and the media industry by laying the groundwork for understanding how transmedia design and production can be leveraged to create immersive and coherent narrative experiences.

Este capítulo examina el diseño, producción y el contenido transmedia dentro del marco del periodismo moderno y los negocios mediáticos. A través de una revisión de la literatura y el análisis de estudios de caso, se investigan las técnicas de narración transmedia que han cambiado la manera en que los espectadores interactúan con el contenido. El estudio se centra en cómo la dispersión de la audiencia y el crecimiento de las plataformas digitales han impulsado nuevas formas de narración, dando lugar a una interacción más dinámica y participativa entre productores y consumidores. La metodología aplicada adoptó un enfoque cualitativo con base en el estudio interpretativo de casos específicos provenientes de diversas industrias y géneros. Para identificar tendencias, tácticas utilizadas y sus efectos en la participación del usuario, se analizaron proyectos transmedia exitosos. Los hallazgos aportan información tanto al ámbito académico como al sector mediático, al sentar las bases para comprender cómo el diseño y la producción transmedia pueden emplearse para crear experiencias narrativas inmersivas y coherentes.

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