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Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
Materialtyp:
ArtikelUtgivningsinformation: Springer Nature Springer Fachmedien Wiesbaden [Imprint] 2021Beskrivning: 1 electronic resource (291 p.)Innehållstyp: - text
- computer
- online resource
- 9783658357115
- Society and Social Sciences
- Society and culture: general
- Cultural and media studies
- Media studies
- Brand Content
- Brand Image
- Branding
- Content Marketing
- Digitale Markenkommunikation
- J Society and Social Sciences
- JB Society and culture
- JBC Cultural and media studies
- JBCT Media studies
- Markenimage
- Open Access
- general
- thema EDItEUR
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Open Access Unrestricted online access star
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
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ger
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