Management von Messebeteiligungen Identifikation und Erklaerung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung
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ArtikelSerie: Utgivningsinformation: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018Beskrivning: 1 electronic resource (352 p.)Innehållstyp: - text
- computer
- online resource
- 9783631750735
- Basis
- Business and Management
- Erklärung
- Finance
- G Reference
- GT Interdisciplinary studies
- GTC Communication studies
- Grundhaltungen
- Identifikation
- Information and Interdisciplinary subjects
- K Economics
- KJ Business and Management
- KJM Management and management techniques
- KJMP Project management
- KJMV Management of specific areas
- KJMV5 Production and quality control management
- KJMV7 Sales and marketing management
- Management
- Messebeteiligungen
- Ueding
- Untersuchung
- einer
- empirischen
- messespezifischer
- thema EDItEUR
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Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.
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