Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen
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ArtikelSerie: Utgivningsinformation: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018Beskrivning: 1 electronic resource (345 p.)Innehållstyp: - text
- computer
- online resource
- 9783631751022
- Beitrag
- Business and Management
- Einstellungen
- Finance
- Fremdenverkehr
- Frömbling
- Grundlage
- K Economics
- KJ Business and Management
- KJM Management and management techniques
- KJMV Management of specific areas
- KJMV5 Production and quality control management
- KJMV7 Sales and marketing management
- KJMV9 Distribution and logistics management
- KJS Sales and marketing
- KJSM Market research
- KN Industry and industrial studies
- KNG Transport industries
- Marktsegmentierung
- Motiven
- Regionen
- Werten
- Zielgruppenmarketing
- thema EDItEUR
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Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
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