Marketingstrategien in High-Tech-Maerkten Typologisierung, Ausgestaltungsformen und Einflußfaktoren auf der Grundlage strategischer Gruppen
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ArtikelSerie: Utgivningsinformation: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018Beskrivning: 1 electronic resource (304 p.)Innehållstyp: - text
- computer
- online resource
- 9783631750759
- Ausgestaltungsformen
- Business and Management
- Einflußfaktoren
- Finance
- Grundlage
- Gruppen
- High
- K Economics
- KC Economics
- KCA Economic theory and philosophy
- KJ Business and Management
- KJB Business studies
- KJM Management and management techniques
- KJMV Management of specific areas
- KJMV5 Production and quality control management
- KJMV7 Sales and marketing management
- MARKETINGSTRAT
- Marketingstrategien
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- Müller
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- strategischer
- thema EDItEUR
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In den sich dynamisch entwickelnden High-Tech-Märkten gewinnt die Beobachtung und Analyse des wettbewerbsstrategischen Verhaltens von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Aus Sicht der Praxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung ist es von besonderem Interesse zu erfahren, welche Marketingstrategien und -maßnahmen zum Aufbau von Wettbewerbsvorteilen und zur Sicherung einer dauerhaften Erfolgsposition besonders geeignet sind. Vor diesem Hintergrund wird in der Arbeit das Verhalten von 385 High-Tech-Anbietern analysiert. Auf der Grundlage des Konzeptes der strategischen Gruppen werden das strategische und operative Unternehmensverhalten, die Bedeutung ziel- und kulturbezogener Einflußfaktoren sowie die Erfolgswirkung von Marketingstrategien in High-Tech-Märkten untersucht.
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